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当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容七喜电脑策划案作者：杜明江时间：2005-12-25 字体：[大] [中] [小]

内容提要：

    第一部分市场环境分析篇是针对电脑市场进行整体分析，构成这一市场的主要产品的品牌，品牌的分布情况，以及各主要品牌所占据的市场份额，同时分析了行业发展趋势，确定了台式电脑在中国还是处于一个行业成熟期时代。
    第二部分七喜电脑营销提案部分，通过几个方面的原因阐述，确定了选择上海作为七喜电脑的营销重点，同时确定了企业的主要竞争对手，并为七喜电脑选择了六种武器作为差异化竞争的手段。
    第三部分七喜广告创意提案部

分，通过对产品分析，消费者分析包括消费者获知电脑信息的媒介分布，消费者购买电脑的主要考虑因素，以及消费者购买电脑的主要用途分析，分析04年的七喜广告创意，同时同主要竞争对手的广告创意区别，分别设计了不同的电视广告，报纸广告以及地铁广告，并制定了三个公关活动，包括校园路演，设立七喜奖学金，赞助《相约星期六》节目。
    第四部分七喜电脑媒介提案，确定媒介投放的目的，投放区域。分析目标群体媒介接触，详细调查了竞争对手在上海的媒介投放情况，确定七喜电脑在上海选择的媒介类型，及选择原因，媒介发布频率，媒介发布时间。
    第五部分广告预算，根据七喜电脑2%的04年营销总额作为广告预算的框架内，详细罗列了电视媒介预算，报纸媒介预算，地铁户外媒介预算，公关活动校园路演，设立七喜奖学金及赞助相约星期六的预算。
    附件部分：对两类群体，大学生群体，社会工作人士群体进行了市场问卷调查。了解了消费者品牌机市场占有率，拥有电脑情况，对于七喜电脑的知晓度，购买电脑主要的考虑因素，购买电脑以后的主要用途分布，获知电脑信息的主要媒介分布，购买电脑的场所选择情况，心目中品牌机价格，对于售后服务的要求，对于显卡问题的看法，了解市场上最受消费者欢迎的电脑品牌。

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